ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN NUTRILON ROYAL 3

Gambar diatas merupakan salah satu iklan produk susu balita yang ditayangkan di televise yaitu Nutrilon Royal 3. Barisan tagline dalam iklan tersebut berbunyi, I want to live my life to the absolute fullest, to open my eyes to be all i can be, to travel roads not taken, to meet faces unknown, to feel the wind, to touch the stars, i promise to discover myself, to stand tall with greatness, to chase down and catch every dream. 

Iklan ini menampilkan keceriaan dan kebebasan anak-anak yang masing-masing memiliki mimpi yang berbeda. Dalam iklan tersebut dideskripsikan bahwa terdapat cita-cita dan harapan pada diri setiap anak yang terlihat dari ketertarikannya dalam bermain. Masing-masing anak dalam latar yang berbeda mengucap keinginannya dalam bahasa inggris.

Focus analisis semiotika dalam iklan ini menyangkut tanda-tanda atau symbol-simbol yang digunakan dalam iklan tersebut. Dalam versi videonya, iklan ini ditayangkan dalam durasi 1:32 menit. Teknik pengambilan gambar dilakukan dalam beragam angle dengan pergerakan yang sedang. Music pengiring suara seperti flute dan music tabuh juga music klasik.

a.       Pada awal iklan tampak gambaran pemandangan yang indah, yaitu rangkaian gunung, danau, dengan awan-awan putih dilangit. Secara denotasi, pemandangan ini adalah penampang bumi, tempat tinggal kita yang diciptakan oleh Tuhan yang maha kuasa. Secara konotasi, rangkaian gunung,danau dan awan putih dilangit menggambarkan nutrisi dan sari-sari makanan yang berasal dari zat-zat yang terkandung dalam susu.

b.      Anak lelaki berada di atas diatas mobil dengan memegang apel tengah meandang keluar jendela (diiringi suara latar yang berbunyi, I want to live my life to the absolute fullest, dengan paduan suara music klasik). Secara denotasi ini menggambarkan anak lelaki yang tengah menikmati pemandangan dari dalam mobil. Arti konotasinya dikaitkan dengan latar suara yang artinya “saya ingin menjalani hidup saya sepenuhnya dengan mutlak“ yang dapat diartikan, seorang anak laki-laki yang dengan berani menjalani kehidupannya dengan mutlak. Music klasik menggambarkan keindahan intelektual tertinggi, ditujukan bagi para ibu yang menginginkan buah hatinya cerdas sejak dini.

c.       Tampak kembali pemandangan alam yang dilihat seorang anak, yaitu tebing yang tinggi dan diselimuti kabut serta seekor burung yang terbabg. Makna denotasinya adalah tebing yang tinggi dengan seekor burung. Sesdang makna konotasinya yaitu gunung melambangakan kekokohan. Cita-cita yang tinggi harus disertasi dengan pendirian agar semangat walaupun dihadang kendala (dalam hal  ini kabut). Cita-cita harus dikejar dan diikuti kemanapun.

d.      Berikutnya iklan menampilkan anak perempuan yang tengah memetik bunga krisan dan meniupkannya, hal ini sesuai dengan makna denotasinya. Sedang makna konotasinya adalah kekuatan diri seorang anak amatlah diperlukan agar anak mampu bertahan dalam menggapai impiannya dalam situasi apapu dan juga mampu beradaptasi dengan lingkngan manapung yang ditemuinya, sehingga ia menjadi pribadi yang tangguh.

e.       Anak lelaki yang tiduran diatas rerumputan (suara latar: to open my eyes to be all I can be). Makna denotasi adalah seperti apa yang ditampilakan dalam iklan. Makna konotasinya adalah setiap anak memiliki impian yang tak terbatas dan semuanya bisa mereka raih.

f.       Jalanan kosong di hamparan ladang gandum dan padang rumput (suara latar: to travel roads not taken). Makna denotasi adalah apa yang divisualkan dalam iklan. Makna konotasinya adalah jalan yang tidak dilewati semua orang. Bahwa hidup adalah perjalanan dan keberanian untuk mencoba hal yang baru.

g.      Anak-anak yang berlarian di tepi pantai. Makna denotasi adalah hal yang terlihat seperti itu, sedang makna konotasinya adalah anak-anak tidak mempunyai beban dalam hidup sehingga mempunyai semangat dalam menggapai cita-cita.

h.      Enam orang anak dari berbagai ras bercengkerama di jembatan ditepi danau (suara latar: to meet faces unknown ). Makna denotasinya adalah gambaran 6 orang anak sedang bermain ditepi danau. Makna konotasinya adalah produk terkait tidak hanya dikonsumsi oleh masyarakat satu Negara saja. Gambaran tersebut menceritakan anak-anak pemberani yang mewakili berbagaimacam ras yang diikuti dengan kata-kata “to meet faces unknown” yaitu mereka ingin berkenaan dengan orang-orang baru yang tidak dikenal. Mereka mempunyai rasa penasaran yang tinggi dan ingin tahu.

i.        Anak yang merentangkan tangan sambil berputar-putar merasakan angin ( suara latar : to feel the wind ) dan seorang balita yang mengangkat tangannya seolah ingin memetik sesuatu dengan ekspresi bahagia ( suara latar : to touch the stars ). Makna denotasinya merupakan makna seperti yang terlihat, sedangkan makna konotasinya adalah anak yang menginginkan kebebasan dan si balita yang ingin mencapai impinnya yang tinggi. Produsen ingin menyampaikan bahwa produk mereka adalah pilihan yang tepat untuk memberi kebebasan pada anak serta membantunya dalam meraih cita-cita yang tinggi.

j.        Wajah seorang anak lelaki dengan suara latar : I promise to discover my self. Makna denotasinya adalah sesuai dengan apa yang terlihat, sedang makna konotasinya adalah seorang anak yang berjanji pada dirinya sendiri untuk meraih segala cita dan tetap menjadi dirinya sendiri.

k.      Seorang anak lelaki yang berjalan sambil merentangkan tangan ( suara latar : to stand tall with greatness ) dan anak-anak yang berlarian di tepi pantai. Makna denotasinya adalah seperti apa yang terlihat, sedangkan makna konotasinya adalah anak lelaki yang ingin berdiri tegak diatas kakinya sendiri dengan menjadi besar dan kuat. Gerombolan anak-anak menyiratkan bahwa anak tak akan pernah kehilangan keceriaanya dalam situasi apapun.

l.        Anak perempuan yang berlari ke danau (suara latar: to chase down and catch every dream). Makna  denotasinya adalah sepeti apa yang diperlihatkan, sedang makna konotasinya adalah perempuan haruslah menjadi pribadi yang tangguh, pemberani dan memiliki semangat tinggi untuk meraih cita-cita.

m.    Pada bagian akhir adalah gambar produk nutrilon royal 3 dengan tulisan “life is an adventure”. Makna konotasinya adalah kecenderungan untuk berpetualangan sebenarnya telah ada dalah diri setiap anak yang terlahir dengan suatu perasaan keajaiban, dan mendorong untuk menjelajah. Anak kecil yang selalu ingin tahu dan tidak terkekang oleh ketakutan ataupun takut terhadap celaan.

n.      Ada bagian dimana layar kosong dengan latar suara berbunyi : life start here. Berarti kehidupan seorang anak diawali oleh nutrisi apa yang ia dapatkan.

o.      Produsen ingin menyampaikan bahwa, produk mereka membantu membentuk generasi dengan jiwa yang besar dan petualangan sehingga bisa menggapai cita-cita yang diinginkan. Life is an adventure menerangkan bahwa hidup ini penuh dengan petualangan dan hal-hal baru yang menyenangkan. Hal tersebut untuk memotivasi anak-anak dan ibu untuk berpetualangan dalam menggapai impian.